文/顺风

    互联网2.0在传播领域引起空前的解构冲击波，传播媒介在经历持续数年的个人化和网络化之后，真正迎来基于博客的自媒体时代，而BBR创新模式是其中的核心和枢纽。

    一、BBR模式是建设个性化博客媒介的重要技术手段

    在博客发展的第二阶段，通过个人博客影响力的积累形成个性化的媒介，强化个人化的博客传播力量，是挖掘博客内容价值、进而寻找博客商业价值的关键环节。博客的历史短暂而迅速，因此绝大多数博客的内容规模和关系积累、信用积累、传播力的积累都处于一个相对原始的初级阶段，即使在商业化大众传播和社会舆论影响力高度发育的美国等西方发达国家，博客产生大的影响力并且对社会产生深远冲击的案例也并不主流化，其中重要原因之一就与博客短暂的历史、个人博客的积累薄弱有关， 但是更重要的原因是个人仅仅通过博客并不能够迅速积聚建设个人博客媒介所需要的庞大内容基础和关系基础。BBR模式加速了这个进程，整合和博客、论坛、RSS、TAG、SNS的核心构造，面向内容和关系构建个人化的博客媒介，是立足于自由、开放和共享的博客文化根本而产生的全新的博客强化工具。对博客而言，BBR既是潜能挖掘器也是价值放大器，更是博客传播的关键容器。BBR模式是以个性统帅个性、以内容团聚内容、以关系积聚关系、以信用积累信用的全新的博客功能中心。

    二、BBR模式是打通“内容”和“关系”的利器

    BBR模式打破了信息内容和社会关系之间的鸿沟，减少了个人资本与个人智慧之间的价值转换障碍，从而以一个全新的角度开拓了互联网2.0的价值实现思路。以个人信用、个人智慧、个人知识、个人性格、个人资本、个人关系、个人影响等为核心的个人化，一直缺乏一个如何在个人化内容与个人化的其他各领域实现迅速反映、判断、反馈、评价的机制，这成为信息和内容价值转换的一个巨大缺憾。BBR模式的出现，使得个人信息和内容在博客的基础上融合为群体信息和内容、组织信息和内容以至社会性的信息和内容，最终在个人、群体、组织和社会的各个层面相应的强化社会关系和组织沟通的博客效应，这对于互联网以至社会生活而言，都具有非常重要的意义。

    三、、BBR模式是推动博客走向社会化的重要力量

    博客从个人化走向大众化然后走向社会化的三步曲，每个环节都将应运而生出相应的核心结构。目前博客发展进入内涵竞争的第二阶段，博客的个人化价值挖掘如火如荼，而博客大众化、博客走向生活的进程也突飞猛进，而作为博客走向社会化的重要力量，BBR模式使得博客的个人信用积累、影响力积聚、内容团聚、关系汇聚都获得了新的结构性推动力，BBR模式的普及开发是全息竞争的博客时代来临前的一个核心环节。通俗讲，BBR模式是博客从个人化阶段走向自组织阶段的关键环节，也是博客从自组织走向全息之前的一个重要环节。

    四、BBR模式是改变网络传播形态的新突破

    新浪等传统门户的没落、博客网等专业博客服务商们作出的去门户化战略，都为博客时代的网络传播发展方向提才湖了很多全新的思考课题。未来的网络传播是分而散的个人传播，但是基于个人单位的单一博客传播或者基于群体单位的群博客传播，是否能够担负起新网络传播范式的重任？从目前的实践看，还令人存疑。那么未来的网络传播形态，既具有个人化、个性化和个人价值三大要素，又要满足大众化、社会化的传播要求，如何在个人和社会之间寻找传播的平衡形态，是博客和互联网2.0给传播界带来的一个有趣的课题。而BBR模式的出现，正好在个人传播和大众传播之间架起一座桥梁，一种介于个人传播和大众传播，但是又不同于传统的群体传播和组织传播，同时也不同于简单的博客传播的BBR传播结构便应运而生了。如果说过去互联网通过自身的技术优势改变了传播，那么互联网2.0、博客和BBR则通过自身的结构性变革，同时从宏观和细节上改变了传统传播。

    五、BBR模式是自媒体的典型形态

    自媒体是同时具有个人化和自组织特性的基于个人信用、个人智慧、个人关系、个人影响力的全新媒体，区别于简单的个人发表，以个人为中心对于媒体资源的自组织，是自媒体的关键。BBR模式为个人组织传播资源提供了全新的支持，同时提供在内容和关系信用评价、横向价值交换等方面的全新接口，特别是BBR模式从全息的角度开展了博客创新传播的首次尝试，是以个性为纽带的搜索主导型传播机制。因此，如果说博客是初级阶段的自媒体雏形，那么BBR模式则是真正自媒体的典型形态

    六、BBR模式是博客竞争第二阶段来临后的必然产物

    在博客竞争的第二阶段，内容为王、传播制胜仍然是互联网竞争的制高点，与第一阶段构筑个人博客传播和内容基础为重点相异，在博客发展的第二阶段将以构造个人博客传播和内容的影响力为全新的重点，同时以此为基础形成基于个人博客价值挖掘的切新的博客赢利模式。简单讲，博客影响力是超越博客注意力的内涵价值，博客服务商需要打造自身的依附力，才可以有效的积聚博客注意力和博客影响力，进而从博客价值中获得大众化的分享。博客赢利模式的核心在于分享，而博客注意力和博客影响力所形成的价值越大，博客服务商可以获得的商业分享将越多。所以，在博客发展的新阶段，未来博客服务竞争的关键将不再仅仅是BSP之间的竞争，更重要的是BSP所能够积聚的博客注意力和影响力的综合的竞争，博客服务商的用户规模、用户素质、用户状态等与博客服务的质量共同构成一个BSP的核心价值，从这个角度上讲，让自己所服务的博客强大起来，让他们的价值积累、挖掘、沉淀，是所有BSP必须高度重视的问题。而BBR模式正是让博客从个人走向大众、走向社会的关键性的创新工具，因此他也是博客竞争第二阶段来临后的必然产物。

    综合而言，BBR创新模式既是自媒体的典型形态，也是博客整合BBS等互联网运用的纽带，更是博客从个人化走向自组织和全息的关键环节，同时还是博客从个人化走向大众化走向社会化的一个关键性枢纽。因此，开展BBR模式创新也是BSP应对博客发展第二阶段内涵竞争的必然之路。

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