博客网董事长兼CEO方兴东

专题：2006年博客网“新生活方式”战略发布会

1月17日下午，博客网（www.bokee.com）在京隆重召开“新生活方式”战略发布会，对外公布2006年发展蓝图。

下面是新闻发布会实录开始：

主持人王俊秀： 各位嘉宾，各位朋友，大家下午好！在2006年新春佳节之际，博客网邀请大家召开“新生活方式”战略发布会！ 今天特别有趣的是，在翠宫饭店同时有两个比较大的会议，一是中国互联网年度调查发布。我偷偷看了一下他们的数字，中国的网民已经达到了1.11亿，显示在互联网新生活方式已经呼之欲出了。事实上它的数字为新生活方式战略做了一个很好的铺垫，所以我觉得过五分钟甚至十分钟以后，所有的记者都会领会博客网对新生活方式战略提出的重要意义。 事实上我们也看到全世界所有的巨头都在互联网的“新生活方式”这个词引起了比较大的关注，2005年是互联网2.0，理解2006年互联网浪潮的话，新生活方式是特别关键的词。互联网的基数在越来越大，用李嘉诚的顾问，香港著名宋天龙博士的话说，我们看到信息的人群向网络在迁移，默多克在上周宣布建成博客门户，我们看到像日本DOMO也要提新生活方式，腾讯也在提出了在线新生活，我们今天以博客的方式，提新生活门户的概念，围绕概念发布，我们公司会在平台系统产品方面会做一系列的创新，待会儿总裁沈枫会给大家做一些介绍。

今天到会嘉宾也会上台了做一些点评，现在先请博客网的创始人董事长兼CEO方兴东先生致辞。

方兴东：

大家下午好！我们从事博客实践四年了，这四年过程中，我们商业化大概有一年多时间了，整个新系统的研发大概有将近一年时间，而且这四年中基本上把美国、韩国、日本、台湾地区等等有几十个比较成功的博客网站一直保持高度的关注，而且一直在跟踪，把它的成功经验和优点都了解得非常透彻。

所以，新生活方式应该说是孕育很长时间，包括在去年7月份把域名改成Bokee，包括很多新产品的准备，基本上新生活方式的战略架构已经形成了，新生活方式这个概念是2006年成为全球互联网很重要的关键词，但是每个巨头从不同的角度阐释新生活方式。

新生活方式战略来源是什么，因为原来大家对博客的理解有一点像盲人摸象，每个人摸到的地方不一样，对博客的认识是不一样的。熊彼特说过一句话，如果你没能改变人们的生活你就不能说你已经改变了世界，德鲁克衡量自己成就的标准，一个人必须使别人生活有所不同，你才能对这个社会产生价值。如果说博客是一个互联网的应用，博客肯定是改变人们的生活。如果博客不能改变你的生活，用户也不会真正花很多时间很忠诚使用博客，也不会对整个社会产生特别大的影响。博客怎样改变每一个人的生活，普通的用户到整个社会的方方面面，这就是我们对博客新生活战略的出发点。

具体到博客的理解，这么多年来，包括我们自己也在不断地深化，包括博客，最早是一个日志，后来博客就是一个虚拟的自己，也就是网上的自己，通过文字、图片构建网上的自己，可以构建出网上的家。从目前整个的趋势来看，博客不仅仅是早期的固定的一些应用，它的内涵在不断地延伸。

博客应该是互联网2.0时代杀手级应用。什么叫杀手级应用呢？最通俗的一点，很多人会为了博客使用互联网，而不是使用互联网以后再使用博客，这个现象在2006年开始会成为很明显的现象。没有一项互联网应用像博客一样，在整个社会方方面面各个层面从媒体层面、政治层面、经济层面、文化层面产生这么大的社会影响，而且2005年仅仅是一个开端而已，2006年博客在社会产生的影响还会继续进一步的放大。

总的来说，博客最本质的一点，通过互联网平台，怎样最大程度让每一个人聪明才智和创造力创造出来，这是博客最本质的东西，不仅仅是一个写作的问题。博客网对博客的理解，也是经历了几个过程，从最早的个人信息过滤到个人的网上的发表、到网上的家，最终我们把它扩展为博客是网上的生活，在新生活层面界定博客，生活本身也包含了信息过滤和个人发表等等各个层面的应用。

再具体来说，新生活方式到底是什么样的具体的体现？我们具体体现就是说，你用了博客以后，怎么样让每个人的生活有所不同。我们把各种应用基本上划分为四个层次：记录分享，主要是个人发表层面，每个人可以通过文字、图片、声音、视频等展现自己、表达自己，把生命中的各种东西都记录下来。二，博客比电子邮件、比即时通讯更深度、更全析综合的交流沟通方式，原来的亲朋好友，原来的同学、同事等等通过博客跟你进行更深度的交流沟通方式，这一块也是我们这次推出博客邮件，包括接下来推出的即时通讯等等，都会把沟通交流进一步加强，大大拓展传统的一个人交流沟通能力。第三个，交友平台，通过博客本身，因为博客是在网络里头，没有时空限制的，你可以24小时把结交各种朋友，因为有一个博客作为基础，可以建立真正可以信任和信赖的交友方式，这种交友不是传统意义上的交友，他可以通过生日，比如说博客网现在将近有一千万的用户，每天大概有两万多人要过生日，这两万多人跟你同一天的过生日，他有什么样的爱好，可以通过生日串起来，喜欢哪本书，在所有博客里面，喜欢这本书的人很快可以列出来，都可以看出来，可以细化到一个镇，只要这个镇的博客可以查出来是哪些人，包括职业、血型，通过各种包括你的兴趣爱好，把人与人很方便的综合在一块。第四，体现未来长远商业模式，既然博客改变一个人生活，让一个人花这么多的时间在上面，怎么让博客创造更大的价值，包括让他能够赚到钱，把博客各种需求，包括买卖的需求，求职的需求，各种需求，通过博客的平台最方便快捷匹配起来。就具体产品来说，围绕新生活方式会有一个根本性的改变。

基本上从今天开始，系统上线以后，到3月份之间我们会不断有新的功能和应用发布。包括我们过去的博客主要是以文章为主，接下来我们主要把一个人能够把生活方方面面展示出来，包括照片，以多媒体的形式体现。

以前的博客，我现在自己的博客主要展示我自己的文章，我们以后的博客会改变，除了自己的文章以外，更多要把你的朋友的东西同时在你的博客里面展现出来，即使我的博客不更新，但是我的朋友东西会更新，它的表现力会大大增强，因为每个人会有很多的朋友，朋友的朋友会有更多的朋友。

原来的博客更多是个人的自娱自乐比较多，但是我们接下来博客和博客之间的高度互动会变成整个平台运营的工作重点，让各种博客之间通过各种方式高度关联起来。

这是我们接下来产品方面跟原来的产品会有一个很大的不同，这也是我们会和门户的博客逐渐区分开来。

所以我给自己的定义，我们大概在一年多之前，我们开始商业化的时候，我们定义全球第一博客门户，跟新浪传统门户的不是一个概念，它是新的门户，博客门户是新生活的门户，新生活方式的门户，跟传统门户最大几点不同，它是生活方式的门户，不是一个资讯的门户，大家到博客网来围绕自己的生活，而不是看别人的文章，跟自己相关的内容。第二，以人为本的门户，不是以信息为本的门户，个人博客是中心，而不是网站的编辑是中心。第三，传统门户所有的内容都是在自己的网站里头，所有的文章里边链接都是链接本站之内，它是封闭式的，它已经不是传统的门户，传统的门户只是路口，传统的门户已经变成了一个终点站，所有都是都在我这个站内完成，但是我们的博客门户是开放式的，你的博客就是你最好的路口，没有任何门户之见，这样你的信息表达和应用广度远远超越自身，这个门户和传统的门户会有一些本质的区别。从整个博客网新战略来说，最终我们确定长远的适应，能够创造新一代的网络生活方式。从过去的单纯的个人发表提升到生活方式的运营和建设，博客本身代表对于整个社会来说，让每一个人在互联网里面能够安家落户，能够安居乐业，能够让互联网变得更和谐，而不是让互联网变得更混乱。

具体围绕新生活方式，我们会展开一系列的市场活动，2006年4月份我们在杭州有中国首届博客节，通过博客节的方式，把新生活方式能够比较具体展现出来，我们有百万儿童博客，让父母把自己小孩的照片能够展示出来，包括我们和传统媒体进行合作，会有非常有意思的活动。百万学生，学生上网，就是网吧就是网络游戏，负面的东西特别多，让博客使他的学习生活变得更健康更积极的上网。百万老人，我们通过博客之间的互帮互助，让老年人怎样通过博客把自己的回忆录呈现在网上。百万影像。能够发动各地的博客，把当地最漂亮的风景照下来，把中国方方面面的照片能够呈现出来，了解中国变成一个最直观的方式。围绕这些东西，让新生活方式写作爱好者需要的博客，儿童、老人等等各种人都需要的互联网。

新生活方式为什么在2006年成为很热门词，所有互联网公司都会围绕新生活方式逐渐开始展开。目前来说围绕新生活方式包括社区，是以公共话题为主的一些网站，像MOP、TIANYA，比较纯粹的博客公司，包括传统门户，还包括以即时通讯应用为主的公司，像Google，苹果也发布跟生活相关的一个战略。我们和他们最大的不同，或者从公共出发或者自己一个强势的应用出发，我们主要是从个人博客入手，它是以个人为中心，而不是具体的应用出发，尽可能给用户最大程度选择的自由和丰富的选择性，从人出发，这是新生活方式最根本的不同。我认为这个角度是真正能够体现新生活方式最好的角度。

我们最终把博客网的愿景定义为，让每一个人拥有自己的博客。我们认为，在未来两到三年之内，博客的人数可能会超过网民的数量，这个判断一是基于，我们现在很多用户里头，比方一家人里边，可能六个人，其中有一个人会上网的，这一个人怎么样为全家人把博客都开出来。我们判断，未来两三年之内，手机会成为最重要的一个博客终端，会超过电脑使用程度，随时随地进行博客，这两个因素的作用之下，博客的数量会超过网民的数量。对于每一个人来说，我们会围绕不同的用户，怎样为用户创造更多的价值，让用户创造更多的机会，让用户得到更多的价值，包括能够让用户赚钱，利用自己的博客能够赚钱，对每个人来说，要给他回答一下，为什么要博客，因为博客可以改变你的生活，当然不同的人会从不同的角度改变他的生活。这种新生活方式是中国人特色的新生活方式，因为接下来会有很多国外的公司提供博客服务，像微软，他们在功能方面会有他们的优势，但是在生活方式建设方面、运营方面，中国的网站长远来说会体现自己的竞争优势。

最终把博客网的理念叫做博客网你我的网络，你我的生活，在中国这个平台里头，能够构建出全球第一的博客网站，让每个人，包括不上网的人，怎样尽快拥有一个博客，通过博客能够跟世界各方面建立起来，能让自己的生活有所不同。

如果大家跟我联系或者看一下博客网接下来两三个月变化的话，可以通过我的博客是一个最好的方式，目前我的博客还是比较简单的，接下来一两周之后我的博客就会发生很多的变化。

谢谢大家！

主持人王俊秀： 围绕着新战略的发布，今天网站的首页也做了比较大的调整。我们一直也在提博客门户的概念，但是更多强调它的形式，个人化、自组织的形式，但是今天我们更多的是谈到了博客门户的实质，在于生活方式和以人为本，这是经过我们一年多的摸索得出的结论，不仅仅是资讯的展示，也包括了沟通、交流、需求匹配和机会中心，所以我们拓展博客应用的内涵。

下面我们请博客网的总裁沈枫讲一下2006年工作重点。

沈枫：

各位下午好！

2006年对于博客来说，是两各条战，一各条战是关于用户运营的挑战，大家都知道，在过去的一年当中，博客发展趋势可以说是互联网发展当中最快的一个产业，我们的用户数量也是从百万级上升到千万级，这对于我们的运营是一个非常大的挑战。应该说在过去相当长的时间内，几个月的时间我们一直困扰着我们，如何向用户提供运营非常稳定、服务非常优良的博客服务，一直摆在我们面前，我相信在很多的互联中型公司迈向全面应用服务公司道路上都会碰到这样的问题，前一段集中公司所有的资源和兵力构建一个千万级博客的系统，这个系统会在今天正式上线。

除了这个系统以外，提供互联网服务不仅是一个系统，可能还需要一整套的运营服务，运维、客户服务等等，这可能是2006年对我们快速发展公司面临最大的挑战，我们围绕的工作都是围绕着这个目标部署的。

第二，博客在过去理解可能更多类似于像方博士这样的博客，写文章比较多一些，但是博客概念现在也在延伸，真正想发展博客的规模，可能也需要我们在应用上下功夫。刚才俊秀也公布了一个数字，刚刚得到的消息，互联网的应用达到1.1亿。对于我们提供博客服务来说，非常希望能够在1.1亿的用户当中能够获得我们更多的用户。

在前一段我们也是正式上线了一个产品——图片博客，是我们非常有信心的一个产品，它的出现应该说改变了过去博客的应用，更多的基于多媒体的交互。我想这是一类新的博客的应用，另外刚才方博也讲到我们将创造一个新的生活方式，实际上博客未来不仅仅解决写文章、发图片，更多的应用融入进来，我们的策略采取跟其它应用服务商进行合作，我们采取开放式的平台。这是用户积累的过程。我相信2006年对于我们来说也是最大的目标积累足够多的用户。

第二，博客网是2005年高速发展的公司，在这个过程中，对我们公司内部的控制、管理系统、策略把握都是全新的挑战，应该说在前一段，我们也受到了很多这方面的困扰，也受到一些外界负面的干扰，我想过去在处理这些问题上我们可能更多考虑到公司的发展，在未来我们如何更有效解决这一系列的矛盾，这对我们也是一个挑战，我们也希望在座各位媒体的朋友给我们更好的支持。

谢谢大家!

主持人王俊秀： 我们还有几个新的产品，今天沈枫还没有提到，我们已经上线了博客世界第一款的博客邮箱，是功能比较强大的，有十个比较大的特点。下面我就请我国风险投资家软银亚洲赛富基金总裁阎炎讲话。

阎炎：

谢谢大家。

这是平生第一次参加一个公司的产品发布会，基本上我是一个外行，但是作为博客最大的投资人，也作为公司的董事，我非常高兴能到这儿来。

其实我想说的可能跟你们在座的关系蛮大的，我想你们和我一样，都是没有博客的人，用博客看博客，你们可能比我还多，有几个想法想跟大家一起分享一下。

假如说，现在在场的每一个人，在今后五分钟之内你们是一个投资人，你们现在手上有一千万美金，让你投资，你想一想世界上哪个行业能够提供每个月超过10％的增长？

第二个问题，自从互联网诞生以来，在世界上造就了亿级富翁不知道有多少，离我们最近的就是去年Google的上市、百度的上市，给我们带来了亿万富翁身价有可能超过彼尔盖茨，在互联网上最早一拨有雅虎、有eBay、有亚马逊，最近的一拨是Google，大家有没有想过，在Google的下一拨最大的大浪是什么？大家都在谈论Web2.0，Web2.0是大家谈论最多的东西。什么是Web2.0，Web2.0代表了新的技术，还是一个新的协议，还是新的生活方式？从一个投资人角度来讲，我们非常希望能找到一个行业增长因为投资是投资在未来，对一个投资行业来讲，增长是最重要的因素，而不是说公司现在是不是盈利。我们做了很多的研究，目前为止我们几乎没有发现另外一个行业，除了博客以外和Web2.0以外，能够持续以每个月超过10％的速度增长，这是非常重要的一点。

另外，当我们考虑什么是Web2.0精髓的时候，刚才我谈到，Web2.0既不是一个新的技术，也不是一个新的协议，它更多代表的是什么呢？从投资人角度来讲是一个新的商业模式，或者说从企业的角度来讲，它代表了一种在互联网发展新的方向，我们今天谈论的主题网上的新生活。

Web2.0从我们的角度来讲，我们觉得Web2.0几个最精髓的东西，拿新浪和博客来讲，最大的区别，新浪是由一批职业的记者去外面采集信息，然后放到一个服务器上，然后大家从四面八方，千百万人来看这个信息，这个信息相对来讲具有所谓权威点的信息，也许有八卦。博客真正的实质在于从根本上改变了中心式的东西，而变成所有的每一个人都有可能成为你这个世界的中心，它是一个真正的点对点的，我们知道网络的价值和点的密度成平方关系，当所有的点都集中到一个点的时候，网络的密度和汇集的点其实是很少的。只有在博客的时候，在Web2.0的时候，我们真正实现了点对点。今天的Web2.0，博客到今天大概还是一个很小的宝宝，也就是两三年的时间，我们第一次投方兴东的时候，七八个人、十几条枪的时候，第一次跟兴东谈话，他做事情有一种激情，非常可贵，至今这个激情未减，我们现在作为他的股东，今天又从天上拉到地上了，博客短短两年时间，经历很多的变化，从最早方兴东作为网上评论人发表自己评论的观点，涉及时政、涉及到反微软和英特尔的垄断，今天开始我想很重要的信息，博客今天战略的转向是什么，我今天穿很好的登山鞋，一帮哥们聊天上我的登山鞋，一个地方特好吃的馆子，一拨人一块吃馆子，现在生活倾向特别看好。登山非常热门，大家约好，互不相识，在网上一折腾，十点以后在成都会面了，变成了生活不可获缺的一部分。很简单的一句话，我们今天做的东西，在那个世界里边是一个被动者，是信息的接受者，在博客的世界里边，每一个人都是主动者，有可能是你世界的领导者，每个人都来看你，点对点是最关键的东西。作为一个外行，说两句话外行的话，下一代有生命力的地方，来自于每个人为中心的世界。

谢谢大家！

主持人王俊秀： 好刚才阎炎讲到了全世界的巨头都在转向，转向2.0。补充一个信息，微软最近彼尔盖茨和CTO秘密通讯被曝光，讲整体战略也在发生转型，以后的软件永远的B特版，产品向服务来转，以2.0的方式做软件，事实上2.0的精神不仅仅是互联网的东西，像软件业、通讯业事实上从2.0各自的角度做他们的事情。 今天我们请到国内知名新媒体和互联网的观察家，下面请中国社会科学院新闻与传播研究网络室主任闵大洪主任做点评。

闵大洪： 博客网今天开会，今天用得频率最高的词，发言者在这儿不断念到的一个词就是博客这两个词，刚才阎先生讲了，他现在还不是博客，但是对我来说，这个会本来应该在上个星期二下午开的，原定10号开的，我是在9号下午开了自己的博客，在座的，我相信我的年纪可能是最大的，但是我的博客年纪应该是最短的，到今天才8天。就像方博所描绘的那样，尤其是新生活方式开始了，自己也得赶快开始这样的新生活方式，它也有一个效应，很多人每天一博，自己再不博也很不好意思，自己作为一名博客之后，做一点发言，有一点亲身体验。

尊敬的方博、沈总和王总，我想回顾一下，2005年1月5号博客网在友谊宾馆开了一个会，举办了博客发展趋势研讨会。当时有一个比较大的动作就是博客网并购了博客动力，当时在研讨会上，很多人对博客发展的趋势认识并不尽相同，但是没有想到，就在2005年博客规模在中国有了空前的发展。去年这样一个会就起了中国博客大发展序曲的作用。

2005年不管是草根博客、名人博客都有了很多的发展，这两天，选过省区包括北京市都在开两会，昨天很多媒体报道的一个新闻是，浙江省两会开会，浙江在线为两会开设了专题博客，现在有一名代表和一个委员开设了自己的博客，他们作为民意代表，利用博客的形态直接与民众沟通，也开辟了一个新的领域。所以我就不由想到，如果再回顾一下的话，方博和俊秀在03年合作了《博客》的书，在结尾的时候，当时他们的预测是什么？他们说最保守的估计也是成十位数的增长，2002年今年是数以百计，争取能突破一千个，03年数以千计，争取突破一万，2004年争取突破十万大关，2004年数以万计，但是在今天提供的背景材料当中，这四年真正实际发展起来数据是什么，02年中国博客不足一万，2003年底博客用户达到二十万，2004年底中国博客用户达到约两百万，2005年底中国博客用户超过一千万，所以这种规模扩张的速度非常令人吃惊，每年实际发展比他们预测高出十倍甚至更多，方博上今年四月在杭州做首届的博客节，累积起来五百万，对千千万万的博客来说，也是不断享受了很多的免费的服务，而且提供很多很好的服务。对博客网站和博客服务商来说，面临如何建立一个长久良好的运营机制，取得需的稳定的收益，所以这也是一个非常现实和急迫、非常严峻的挑战。把握好形势、把握好自己，正确适宜发展战略，始终是对团队、眼光、智慧、能力的考验。当然毛主席说过一句名言，从战争中学习战争，做任何事也是这样。

又是新一年的开始，博客网再次举行战略发布会，提出新生活方式的口号，预示今年博客的发展将更加注重品质的提升。

同时也显示博客网经过对形势的再认识，对大局再研判，对自身的再反思，进一步规划自己未来的发展之路，最后衷心祝愿博客网再次引领2006年中国博客发展的潮流。

主持人王俊秀：

方兴东的预测一向是比较乐观的，通过这两他年对博客的预测，事实上发现，每一次都滞后于博客本身的发展，所以我们觉得今年像闵老师都参与了博客元年的讨论，2005年年底会产生博客元年的讨论，新生活方式如果在2006年也许会引发出一系列重要的事件，当然现在我们还真是难以预估它的爆发性。

下面我们请中央电视台《对话》总策划胡泳先生发言。

胡泳：

因为时间过得非常快，我刚才闵老师提到说，在2005年的1月份博客曾经搞了一个研讨会，当时在友谊宾馆，现在我们知道，今年2006年的1月份，一年的时间我发现博客网现在已经长得非常大了，大到什么程度呢？我举一个小的例子，他们开会，请我讲两句，我说随便讲两句，但是市场部门说，你一定要写一个发言稿，我借此机会，把我的发言稿在这儿念一下。

很多年以前，大概在1998年的时候，我翻过一本书叫《2.0版数字化时代的生活设计》，这个作者很敏锐，是美国著名的风险投资人，他提出我们现在需要思考在数字化时代到底过什么样的生活，其实所谓生活设计就是博客今天提出来的生活方式的问题，但是生活方式的提出，在背景上有巨大的变化，在1998年的时候，只能说我们设想怎么生活，因为大量的技术条件并不成熟，但是到2005年、2006年的时候，我们发现博客网提出新生活方式的概念，在技术的安排之下可以实际实行了。这里头巨大的背景就是Web2.0在2005年的兴起，刚才也有嘉宾谈到，到底什么是Web2.0，我个人把这样的浪潮的实质概括为一句话，个人追求大众的注意。当然它的实质是这样一个东西，但是造成这种实质有很多的因素，比如说有媒体，由大众到分众的发展，同时我们发现在现在的社会上世俗主义以及消费主义的浪潮会鼓励人民对时尚进行追逐。另外一个很重要的，我们从社会性质上来讲，在认同混乱的世界里，人们发现不得不通过自恋获得安全感。但是你有以上这些因素，如果你没有一些民主化的技术还是实现不了，我们发现博客给我们提供了这样的技术。

可是这里头有一个很大的问题，当我们谈到博客的时候，往往把它从个人的角度来谈，怎样张扬你的个性，其实博客不完全是个人现象，因为博客世界圈子的存在证明是社会化的工具。因此当我们遇到这种问题的时候，你会发现面对陌生人，如何建立信任是非常大的挑战。方兴东刚才也谈到，如何建立一个有信任机制的交友的平台。当你谈到信任的时候，这里头有一个巨大的变化在于说，过去我们的信任都来自于熟人，比如说你的同乡、你的同学，甚至是你的邻居等等，但是现在一个大的问题是，你如何面对陌生人建立信任，因此你为什么能看到在博客上有那么多的人愿意自我曝露，因为这个世界发展到这样的程度，如果不暴露自己，他似乎无法获得别人的信任。在这种情况下，可能不纯粹要把博客仅仅当做一种个人的东西，你要想到和其他的博客具有的那种联系、关系，怎样建立这个东西呢？我觉得政治哲学家张东隼有几句话非常好，在民主式的社会当中，必须有自由讨论的习惯，有给予他人调和的性格，有在真理面前自甘让步的气量，有据理力争不伤和气的胸襟，我愿意在这个地方，把这几句话赠给我们的博客网以及广大的博客，最后祝愿博客网越来越兴旺发达。

主持人王俊秀：

胡泳的讲话又引起我一年前的回忆，一年前胡泳在205年博客研讨会上，对博客的社会性也是发出了自己的疑问，他刚才其实对博客社会性第二轮的演讲，他当时提出的疑问，博客有一点乱媒体的特征，比较混乱，怎样建立信任，今天又重提，我们一直在探索，比如说我们做的架构，为什么不做单纯的博客托管，而要做博客托管、博客社区和博客的频道，三位一体的模式，事实上也是在做一轮信息过滤，这是我们的比较笨的一种设计，也是比较考虑。第二，我们要做的信任，目前做的信任接下来围绕交流和交友来做，实名制的特征会越来越明确，这是另外一个特征。第三，杭州的总经理何总提出观点，博客有多副面孔，一个人可以开很多的博客，你可以开休闲装的博客，在博客网戴着面具讲话，你也可以穿着西装讲话，你可以做商业化的博客，所以他在杭州就做了企业博客，大家可以关注，我最近我们推出了企业博客，重点对经商的人商务人士开的博客，这是我们对胡泳刚才提出来问题的初步的解答。

下面请计世资讯的总经理曲晓东给我们做点评。

曲晓东：

各位朋友下午好！今天是我第一次上台讲话没有穿正装打领带，我感觉到在互联网博客文化氛围，它是一种反权威的、反传统的感觉，所以我稍微也逆反一下。

博客这个词在最近大家都感受到非常深刻、非常非常热。谈到博客这个事情，因为我原来做传统媒体出身的，刚才胡泳和闵老师从社会学和传播学的意义都探讨了对于博客的看法，我也非常认同这一点，我认为博客这种媒体形式的出现，在社会学意义上，在传播学意义上，甚至在中国民主化的进程，对于中国政治民主化推动方面具有非常大革命性的意义，作用和价值是我们怎么估计都不过份的非常好的作用。

但是我想谈的是从媒体商业模式角度发表我个人的看法。如果把博客作为新兴媒体模式的话，它有一个对应就是传统媒体的模式，如果这么定义的话，传统媒体模式不仅仅是传统的电视、广播、报纸、杂志，其实也包括传统的网站，也就是网络媒体，我们都可以称之为传统的模式。为什么这么讲呢？我个人认为，媒体在本质上是一种服务业，我是指商业媒体的商业模式是一种服务业。为什么这么讲呢？它都是说我要瞄准我读者的信息的需求，给它提供采访编辑的信息和产品。我利用我这种给读者提供信息服务所建立的品牌，为我的广告客户提供广告的形式和价值，这是媒体最本质的特性。从这个意义上看，传统的媒体就是建立一种权威的地位，才能完成传统媒体服务的价值，我要在我的领域里边，我的定位里边建立起权威的品牌，比如说新浪综合新闻，比如说人民日报在政府体系里边，比如说地方性的媒体在地域的区域里边，比如说像计算机世界在专业性的领域里边，都要追求建立起权威性的地位，才能够为他的读者提供机会成本比较小的选择，给他的广告客户提供一个机会成本的选择，这样提供服务，这是价值所在，这是传统媒体的模式。

对于博客来讲是一种反权威的模式，它并不需要权威存在，它认为个人可以建立起个人之间的网络，这个网络一样，如果定义成商业媒体的话，一样可以达到为广告客户，或者通过某种商业模式能够获得一定的利益，因为作为一个企业、商业机构，它最后都是要盈利的，这样的模式下，传统媒体和博客这种形式殊途同归走到了一起。在这个模式上，对于博客的挑战是什么呢？他要寻找到和原来甚至比原来的传统媒体权威的模式还要好的一种反权威模式，这个模式是什么呢？我想博客网也好，方兴东也好，他们做了跟多的试探和试验，这个模式应该说起码现在得到了风险投资商的认可，以后他们要不断地摸索和试验，让这个模式有越来越好的，可以称之为经济学网络效益的话，他们会有更大的成功。

对这个模式的看法，我现在还没有看得特别完整和清楚，我也是在不断地学习当中，但是我认为博客网在中国的发展有一个非常好的发展机会，在中国，在媒体上，电视媒体的管制比报纸严格，报纸的管制比杂志严格，杂志的管制比书籍严格，书籍的管制比互联网严格，互联网的管制比博客严格，可以说博客网有一个跟读者的需求更广泛的空间，我个人这么认为。这样的话，它在中国的发展比别的媒体具有更大的优势。

在中国媒体这个领域和国外不一样，媒体的管制对于媒体的束缚是非常非常大的，大家都知道在国外并没有一个新浪，为什么中国有，因为对传统媒体管得非常严格，所以有了新浪。正因为对于其它所有的传统媒体的管制越来越严格，我认为博客个人的方向提供了相对更大的空间，从这个意义上来讲，我认为博客的发展在中国前景非常好，而且会对中国的无论是在社会学意义上，在传播学意义上，还是在政治化的进程上、民主化的进程上，各个方面会带来经济效益之外非常大的综合的贡献。

最后我也祝愿博客网发展越来越好，谢谢各位！

主持人王俊秀：

曲晓东讲的这个事我们一直在考虑，天天在茂盛。事实上我们认为，博客专栏越开越多，频道越开越多的时候，我们就感觉到，事实上我们在编一个大百科全书，是在兴起一个大百科全书的启蒙运动。但是我们跟当年大百科全书编法是完全不一样的，当年大百科全书学派成员基本上是固定的，但是今天我们的博客，数量是无限的，而且他们不知道从哪儿涌出来了，没准儿从扬州或者某个很偏离的角落里，但是你很难说他们不是权威，但是在某一点上他们又摆脱了专家的误导。因为专家有时候有门户之见，有各种的偏见，而且这是我们没法纠正的。但是另一方面，的确是草根有草根的麻烦，我们一直在考虑，所以我们想，博客门户这个东西我们也要做成一个主流的门户，而不是说完全是由大众主导的东西，所以我们在追求权威和大众之间的平衡。事实上这个机制怎样建立，也是我们一直在考虑的，所以我们认为，评价比信息本身更重要，这是我们在整个编辑当中的提法，所以整个这一套机制，我们也在摸索。

因为刚才听了好多比较理论化的解释，我们请新闻界的朋友对方兴东、沈枫做一些提问，对他们提出的概念，包括技术、产品、平台、操作理念做一些提问。

IT168记者提问： 我们了解到这一段时间博客网推出了千万用户级的BSP系统和图片博客，还包括博客邮箱，我想问一下沈总，博客网在同一时间推出这些产品初衷是什么？这些产品都有一些什么样的特色？

沈枫：

刚才讲的时候，讲得太着急，这是两个层面的事情。

第一，作为互联网公司，始终不断推出新的应用，这是互联网的特点。

刚才提出千万级的BSP和图片博客，这是两类产品，第一类产品是千万级的用户平台系统，也就是说我们的博客赖以生存的系统就是BSP系统。过去因为整个的博客的用户数量规模不是很大，在系统构架上按照百万级设计，现在随着博客的发展，我们必须要提供一套稳定运营的系统，而且用户规模非常庞大的系统，这是我们今天准备上线的一个产品是新的BSP系统，应该说从应用层面上不是特别强调，更多是在运营体系上。

您刚才提到新的应用，包括图片博客和邮件，可能我们还有一些交友、新的论坛等等，这是新的应用。博客用户的发展，一方面是基于良好稳定的运营平台，另外必须要提供新的应用，使得更多的博客能够参与进来，也就是说过去博客类型更多以写作为主的博客，我们在不断开发新的博客、新的博客群体，图片是一类群体。谈到邮件是博客一类应用，俊秀也许谈到，博客邮箱的一些特色，我想我们做博客邮箱不是简单像其他邮件服务商提供基础邮件，更多是把邮箱和博客两个系统更好的互动起来，使得邮箱和博客直接进行沟通，也使得邮件用户更容易建立自己的博客或者更容易参与到博客的生活当中来。

现场提问： 您对新生活方式战略发布有什么样的预期？您认为有没有可能产生新一次爆炸性用户增长呢？

方兴东：

战略本身发布，产品也好，战略也好，要顺应趋势的发展，我们在四年前预测的东西，现在看来还是预测太悲观了，博客能发展到今天，主要还是博客应用本身不断地演进，从信息过滤到个人写作，网络日记到现在的生活方式，本身就是博客从少数的技术玩乐者和一批爱好者到早期大众变成博客，大众群体成为博客的主力，这是一个必然的过程。

有人看到博客，看到媒体，有人看到博客看到社会方方面面的变化，有人看到甚至看到民主政治，但是我们95％以上的博客，写博客、看博客主要不是看文章和媒体，而是写自己相关的事情，看自己跟自己相关人的博客，这是一个主体。

博客网作为博客的商业化运营商，往商业价值最大的角度推动博客的发展，目前来说，新生活方式战略本身，对于博客本身的发展肯定是里程碑式的概念，我们研究了美国、台湾、韩国、日本等，这些博客网站都在一定局部上有一定各有所长，各有生活方式的一部分，博客网应该是比较综合的、比较提前把各种优点能够有系统有规划把它提前整合起来。

博客这个新生活方式不仅是博客本身发展的里程碑，同时也是互联网整个发展的里程碑。在互联网2.0里头没有一个应用会比博客更重大的应用，实际上所有互联网2.0里面的新技术，基本上都是来源于博客，博客用户的需求催生很多新的技术的诞生，同时博客也在整合各种传统的互联网的应用。如果说要有一个词概括新生活方式战略的话，就是里程碑，对于博客网四年发展来说，这个战略应该是里程碑的东西。这个战略不仅仅是一个理念问题，从整个系统，从整个产品，从目前整个的团队，包括整个公司的组织架构，实际上过去都围绕新生活方式进行整合，我相信接下来这个战略本身对于业界的影响也会逐渐地开始显示出来，到一定的时候，我相信会有更多的公司朝新生活方式方向走，我觉得会起到一定的引导作用，最关键的就是，这个数量已经到千万级，争取在今年年底中国的博客到六千万甚至到一个亿的数量上努力。99.9％的人都是为了生活而博客，而不是为了媒体和发表而博客，而不是为了民主进行博客，还是要追求比较主流的方式。新生活方式，有些网站从娱乐角度阐述生活方式，我们希望变成比较主流，能够适合各种群体，适合比较高雅等各种应用，变成比较主流化的新生活方式。

提问： 博客网有没有移动博客？也就是手机博客。

方兴东： 你可以到我们导航看，迷你博客就是我们的移动博客。

提问： 我们可以发短信登陆到博客网上吗？

方兴东： 我们希望以后通过电脑完成的动作通过手机也能完成，因为电脑这个行业和手机的行业特性完全不一样，移动博客，包括运营商、设备商和服务商，之间到底怎么合作，这个模式怎么建立起来，收费模式、技术等等，这个门槛会比传统互联网的应用会高得多，但是这是一个大势所趋。一个人能随时随地进行博客的话，比电脑方式进行博客方便得多，特别是在图片方面。一个人写一篇文章是很大的考验，一个人用手机拍十张照片很快发上去的话，对他来说是轻而易举比打电话还要轻松，手机博客在未来是比电脑更重要的博客终端。

我们还在摸索怎样把手机和目前的应用更紧密结合在一起。2006年移动博客应该是开始的一年，真正能商业化运行的一年，接下来两三年之内，特别是3G应用能够展开的话，肯定会是快速的发展。手机不仅仅是通讯的工具，变成可以发布媒体的工具，这个会原来超过原来的应用。

提问： 博客网有没有和运营商、制造商做这方面的接触？

方兴东： 我们跟中国移动和诺基亚过去的一年里边我们一直在深度地合作，只不过很多应用还没有开始大规模推广。

提问： 我是新华社的记者，我有一个问题想问方博，现在有观点认为，影像化会是博客下一代的发展模式，多媒体的博客会代替、替换现在的文字博客吗？您怎么看待这种观点？

方兴东： 前期主要是一些高端，文字可能是最适合的表达，但是对很多人来说，比如说韩国，韩国的博客最大的应用不是文字，而是照片，用数码相机、手机的照片很多，大家通过照片彼此交流沟通，2005年可以和博客相提并论是播博，接下来收音成为博客一个终端博客会有很大的发展。今年很多风险投资和业界的专家，在今年预测里头，视频博客是大家很关注的一个热点，这肯定是一个大势所趋。越来越全面越来越综合把一个人的生活能够在博客里面展现出来，这肯定是一个大势所趋，因为文字毕竟还是比较有限的，这个趋势和新生活的方式的战略也是完全吻合的。

提问： 新生活在2006年会是中国互联网的里程碑，互联网其它网站也会朝这个方向转换经营模式。到时候面对更多的竞争对手，博客有什么样的优势所在呢？

方兴东： 包括像苹果也发布了新生活的战略，主要是面对苹果机的用户，不能面对PC机的用户。有些网站以即时通讯为主，主要是面向自己的即时通讯的用户，还是围绕自己传统最有优势的应用出发构建生活，方向上虽然也是生活方式，但是局限性还是比较大的，博客本身，2.0最核心的一点是以个人为核心，用户喜欢什么东西，最自由和丰富的选择。我们跟他的新生活方式还是回到以个人为中心，以博客为中心，构建所谓的生活方式，而不是从应用本身构建。从应用角度出发构建生活方式，还是1.0时代的战略模式。我们跟他们最大的区别，我们跟他角度不同，我们会更开放，比如说即时通讯，我们可以给用户推荐，不管是QQ也好、MSN也好，只要用户喜欢哪一种我们就推荐哪一种，我们本身不是门户之见，让用户充分选择。其它互联网公司发展时间比较长，用户比较大，或者钱比较多，我觉得还是要把自己的特长最大程度的发挥出来，肯定有自己的优势。 而且新生活方式肯定不是一个国外的网络公司在中国能够很好地运营，越是生活方式的东西，中国网站会越有优势。

提问：

我想问一下方博，在同类的博客中，腾讯、和讯也提出了生活的概念，博客网的新生活方式战略与他们相比有什么样的特色？

第二，在2006年我们将进行很多形式的营销，中国2800万的大学生会不会是主要的营销对象？到目前为止，博客网针对大学生有没有一些营销类的想法。

方兴东：

每个网站肯定从自己的特色出发，比如和讯原来是财经网站，生活还是围绕着财经的生活，虽然叫博客的内容，和我们有自己的特色，腾讯的生活方式更愉快化一些，我们的生活方式比较全面一点的，比较主流的一个方式，能够让用户比较自由的选择，不去限制这个用户是财经还是娱乐的，各种群体在这里面能够综合发展。

在各种群体里头，大学生是最重要的一个博客群体，因为他们的技术条件、知识结构和实践和网络的差异程度，他们是博客里面最好的发展群体，包括去年在校园里面的一些活动，包括接下来也会做一些活动，包括我们做报告和活动，我们在2006年肯定有一系列的活动。

提问： 针对大学生这一块，我想问一下方博，整个市场的推广，资金投入，大学生占多少，是不是针对全国启动的项目还是针对某些城市呢？

方兴东： 为什么没有在大学里面重点推的原因，产品没有准备好，作为新生活方式肯定围绕大学生的生活方式怎么样，同学关系等，有一些基本围绕大学生生活方式功能准备好，对我们来说还需要一点时间，目前还没有很详细的规划，还要等这个产品出来。目前来说，在美国有几个围绕大学生博客，发展得非常好，包括台湾等等，我们也在研究成功经验，尽快把产品准备好，然后再进行市场推广。

主持人王俊秀： 其实我们还请了一位重要的嘉宾姜奇平，姜大师，一直堵车有半个小时，我们就不等他了，媒体朋友有兴趣的话，等他十来分钟。

今天的确非常感谢大家，见证了互联网上重要的里程碑的发展阶段。刚才我们一直在想，连王事实上经过了四个阶段，从今天开始。一开始是沟通交流，只是发邮件。浏览器出来以后可读写，第三个阶段就是从去年开始，真正可操作，2.0出来以后，变成真正可操作，互联网属于个人。从今天开来，从新生活战略发布开始，我认为互联网进入第四个阶段，可生活的阶段。怎么生活？我们就看2006年怎样演绎在互联网上精彩的生活，我们也一直期待大家跟我们一起关注，继续持续地关注博客网，继续支持中国博客的发展。谢谢大家！今天会议到此结束。