今年的选秀节目或者直接对垒，或者你唱罢来我登台。与此同时，真人秀的另一种类型商业类真人秀也产生了一定影响，同为创业题材的中央电视台经济频道的《赢在中国》和上海东方卫视的《创智赢家》是其中比较大型的节目。目前，《赢在中国》已经进入了10强的淘汰阶段，而《创智赢家》则刚进入海选后的第一场16强淘汰赛。

       《赢在中国》今年是首次举办，由《对话》节目的创始人王利芬担任制片人和主持人，应该说节目本身也延续了《对话》节目的一些特点，比如定位高端人群，重理性思辨而轻娱乐性。从目前已经播出的节目来看，该节目的最大看点是演播室内的评委点评环节，相对来说选手的实战表现和演播室内的临场表现并不突出。《创智赢家》今年推出的是第二季，从目前播出的首场淘汰赛直播来看，在节目的形式感上有了较大进步。与《赢在中国》相比，《创智赢家》更注重选手的实战表现和个性展示，节目的形式感和观赏性要更强一些。

        出现这种不同是有其原因的。《赢在中国》是首次举办，因此在经验上还比较欠缺，从节目的表现来看，节目组将更多的精力投入到了内容的把握，而在节目的形式感的表现方面则显得比较简朴而缺少装饰。而且在节目的宣传力度方面也有些虎头蛇尾，缺少过程的媒体报道和支持，节目的影响力也因此打了折扣。但《赢在中国》也有其不可替代的优势，也就是平台的优势和资源的优势。虽然该节目相对于央视的其他品牌节目来说“自力更生”的成分更多一些，但它可以吸引优秀的选手和顶尖的评委参加，内容本身是其核心竞争力所在。而且从《对话》节目的经验来看，这种定位高端的节目在央视的平台上也有其位置，虽然收视率不高但市场占有率、广告回报较高，而且央视经济频道也需要这样一档节目来提升品牌。这种难以替代的优势也给了节目组专注内容本身提供了一定的空间，节目一旦成功就可能有较强的可持续发展能力。

       相对于《赢在中国》，《创智赢家》更类似于美国的《学徒》（一译《飞黄腾达》），从节目去年的表现来看，作为国内第一档产生一定影响力的该类节目，对提升东方卫视的频道影响力作出了贡献，但在节目掌控方面也出现了不少问题，比如直播现场选手的集体退出等等。更为重要的是，节目本身的影响力与美国同类节目不可同日而语，因此即使原封不动的照搬也难以取得良好的效果。因此从今年的节目来看，在节目的形式感的表现方面投入更多，比如宣传片的展示、拍摄机位和角度的变换、色彩和光影的把握等方面更加圆润和时尚，增强了节目的观赏性。这里不能不提及的另一个变化是今年的节目增加了对选手的24小时监控，这种监控在国内真人秀节目中仅在湖南经视的《完美假期》中使用过，有利于捕捉选手的幕后表现，但在隐私和竞争残酷性的表现方面也是比较容易引发争议的内容。

      其实，商业类真人秀在国内的发展也遇到了早期的野外真人秀所遇到的问题。《幸存者》等节目在欧美取得巨大成功的时候，国内同类节目反响平平。在众多的原因中，最重要的一点是经济发展水平和电视观众的不同。美国的经济发展水平较高，观众的受教育程度、收入和生活水平比较高，对于这种带有旅游、探险的户外活动比较热衷，因此能吸引较多的观众。反观国内，这种节目对大多数观众来说没有太大的吸引力。而选秀节目以歌舞这类观众比较熟悉和感兴趣的内容作为题材，具有较强的娱乐性，而且迎合了青少年成为艺人的需求，因此能产生较大的影响。商业类真人秀以创业、求职、工作等内容为题材，在节目的娱乐性和观赏性方面比较欠缺，而真正关注创业的人群在国内毕竟还是少数，与美国的《学徒》的处境并不相同。因此这类对资金、资源要求较高但未必能取得实效的节目在国内的发展有一定难度。

      从这类节目的国内的发展过程也可以看到这一点。国内最早的节目要算湖南经济电视台2003年的《创业90天》了，其后在省级卫视出现了《天生我才》等节目。央视经济频道《欢乐英雄》曾推出暑期特别节目《实习生》，《绝对挑战》也在前不久推出了特别节目《巅峰营销》，都没有产生太大的影响。相对来说，东方卫视去年的《创智赢家》和央视经济频道今年的《赢在中国》无论在规模还是影响力上都上了一个台阶。

       在选秀节目大热之后，相信业界不少人都在探索电视娱乐节目的下一个热点。我在前面的文章中曾有一个观点，也就是说原创性、日常性和多样性是真人秀在未来的发展方向。除了选秀节目还有一定的空间外，与人们日常工作和生活比较接近的真人秀节目将陆续出现，虽然影响力可能不如选秀节目，但可能出现更多样化的节目类型。相对来说，生活类的真人秀可能会更多样，比如湖南卫视的换位真人秀《变形计》就属于这种类型。这类节目的优势也在于受众面比较广。另有一类节目就是工作类或者说商业类的真人秀，这类节目的优势就在于与企业能进行更深层次的战略合作，能形成比较有影响力的商业活动。除了少数拥有雄厚资源的电视频道而言，可能需要对节目进行改造，在节目的资源需求和节目的娱乐性方面取法乎中，可以设置一些具有娱乐性的环节，央视的《绝对挑战》和《超市大赢家》的节目定位值得借鉴。