尽管互联网看上去很红火，许多人都将注意力转向了那里，但网络媒体仍依赖于传统媒体，主流声音仍是从传统媒体发出的。据调查发现，政府公务员、商务人士、管理和专业人员对传统报刊的依赖不是减轻，而是增强了。

恰逢近日参加了《世界新闻报》主办的“国际新闻传播与营销影响力”会议，笔者借“报刊反攻网络媒体”这个主题，以该报纸为案例谈谈对国际新闻传媒前景的认识。

l         生命，与衣食父母

“新闻是报纸的生命，广告是报纸的衣食父母”，可谓市场化媒体经营的不贰法则。

在中国近20年的媒体市场化路途中，《电脑报》、《中国经营报》等IT、财经类报纸，《南方都市报》、《法制晚报》等众多都市报，以及《高尔夫》、《瑞丽》等窄众杂志均取得了成功。

然而，对国际新闻类报纸这种带有显著的政策与市场双重属性的媒体来说，其市场化的道路注定要面对诸多因素的牵绊。

“我们一直坚持‘内容为王’的核心价值观。”为顺应市场化需求和趋势，《世界新闻报》在2006年提出“大报风骨，市场口味”的办报方针。

l         读报人的两种误解

《世界新闻报》：传统受众对“国际新闻”主题报刊的属性存在误解，因此要纠正两个主要的错觉。首先，许多人以为国际新闻似乎是遥不可及的，和自己关系不大。

“我们是站在中国利益和立场上，“聚焦中国，报道世界”，其热点追踪、天下专刊、财富宽带等经典栏目无不关系中国利益和中国视角。”该报内容负责人说。

其次，许多人以为国际新闻只是少数人才关心的问题。“实际上，为“家事、国事、天下事”而读书的古代仁人志士尚且将爱国、报国的热情寄于广泛阅读。”在“政治平民化”的今天，尤其是中产阶层日益增多的中国社会，关注国家利益更应是一种潮流。

信手在报摊买了份《世界新闻报》，笔者从军情观察、台湾传真、走出国门等栏目版面里，已经看不到传统大报惯有的政务公告或工作文告，新鲜的事实、新锐的观点、有益的见解成为主流内容。在当代全球化的趋势下，世界各地的华人以及关心中国的人也正在越来越多地关注中国的“天下事”。

l         传统媒体影响最有影响力的人

随着信息增长速度达到阅读速度4－5倍，网民开始变得迷茫无措，越来越多的人开始对资讯的深度、精确、全面和权威更加倚重，而这些特征恰好是传统报刊所固有的。据调查发现，政府公务员、商务人士、管理和专业人员对传统报刊的依赖不是减轻，而是增强了。

但这并不意味着传统报刊可以“以逸待劳”，传统媒体将继续在同质化革命中提升自身的价值。“在中国的国际新闻报纸中，我们正借助着中国国际广播电台庞大的驻外记者资源、报社资深的编辑团队、世界各地的评论观察人士和完善的发行渠道等优势，将网络媒体的快捷、互动与传统报纸的深度、精准等特点融合起来”。

现在互联网很红火，许多人都将注意力转向了那里，但互联网等新媒体的内容均依赖于传统媒体，所以说，主流声音基本上还是从传统媒体发出的。从新闻传播史看，平面媒体越来越多地需要承担“解说”的使命，而不是以往的单纯记述。这些均意味着，作为传统媒体的平面媒体，其地位和权威性不会下降，尤其是在这个信息爆炸、纷纷扰扰的信息社会里。

l         传媒巨变时代

传媒观察人士指出，国际化的全面到来为国际新闻传媒提供了难得的机遇。随着中外经济、文化等因素相互融合和渗透程度的加深，越来越多的中国人和外国人需要站在全球化的视角审视和处理彼此的关系，而这个使命必将落在《世界新闻报》等等国际传媒肩上。

如何在众多国际新闻媒体中胜出？该报负责人表示：“我们将创新国际新闻报道模式，这种模式的含义包括：报道内容的选择，文章风格的轻松耐读，语言特色的现代感，版面包装的立体化等。”

历史表明，每一次传播革命，都会带动整个社会的巨变，反之亦然。信息社会的日益成熟，也正将国际传媒从边缘推向了舞台的中央。