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中文搜索引擎市场的全球对决 ———阎雨 自从搜索引擎这座金矿被Google发掘出来以后，这块市场就从来没有平静过。在国际市场，Google、微软、雅虎等巨头纷争不息；在国内市场，百度、中搜、3721等更是拼得你死我活。近期，中文搜索引擎市场上的兼并组合也是风起云涌，新浪、搜狐、网易等门户抛弃百度而与中搜合作，雅虎以1.2亿美元的高价收购3721，慧聪国际成功在香港上市…… 在狼烟四起的中文搜索引擎的市场，土洋“英雄”如何找到自己的“江湖”？ 谁能抢得中文搜索引擎未来市场的金钥匙？本土中文搜索引擎企业如何面对这场全球决战？ 就诸类问题，记者采访了被业内誉为“中国搜索引擎第一人”的中国搜索（原慧聪搜索）公司总裁CEO陈沛先生。 IT全球大鳄虎视中文搜索引擎市场 《中国经贸》：据权威机构统计，全球每天有5亿人次在使用搜索引擎寻找产品和服务等各种信息，其中中国超过了5000万人次；中国已有8700万网民，70%以上的网民经常使用搜索引擎查找信息；现在大家都知道中文搜索服务市场很广阔，那么它究竟广阔到什么程度？ 陈沛：用具体的数字最能说明这个问题。2002年Yahoo的搜索排名增长为44%，全球增长超过35%；去年国内搜索排名收入较前年比增长达到100%；预期在今后几年内，全球搜索引擎企业的年收入（包括付费搜索，广告和授权）有望从2001年的50万美元激增到70亿美元。到 2006 年中国中小企业将达到 2300 万家，而2001年仅有7万家企业使用搜索引擎技术作为企业的推广方式，2003年通过搜索引擎进行市场推广的企业数量达到26万家，据保守估计2006年企业数量将达到64万家，而且在已经做过搜索引擎营销的企业中，有 93.1%的企业表示会继续使用。有 4.6%的企业表示会换搜索引擎或者服务商，但是并没有放弃搜索引擎的宣传模式。说明搜索引擎营销的优势越来越被企业所看重，有很强的可持续发展能力。 《中国经贸》：世界门户网站、资本和IT大鳄都在窥视着中文搜索引擎市场，关于他们参与中文搜索引擎市场竞争的方式，各种猜测都有，您作为业内人士和专家如何看待中文搜索引擎市场的全球对决？ 陈沛：目前中国的互联网用户排名全球第二，仅次于美国。从发展前景来看，中国将成为第一大的互联网应用国，这个巨大的市场必定会吸引众多的国际品牌争相进入。中文搜索引擎市场作为目前互联网最大的热点，肯定也会竞争白热化。但我相信在未来的竞争中，本土的搜索引擎厂商更有可能胜出。为什么能够做这样的判断呢，因为在中国的互联网十年的历史中，国际互联网公司在中国并没有一个成功的例子。我们记住的仍然是一串串中文的名字，新浪、搜狐、阿里巴巴、卓越、慧聪、当当等。因此，我想未来很多的搜索引擎技术，更多的是在中国诞生，因为中国的搜索引擎公司，在几年成长过程当中，已经快速的追赶，甚至超越了国际竞争对手，特别是在中文领域。 《中国经贸》：中国搜索如何与本土的中文搜索引擎企业相处？微软在国内具有垄断性的用户平台技术，如果进入搜索引擎行业，它推出的肯定也是桌面搜索，您有什么优势与之竞争？ 陈沛： 我个人是有一些民族情结的，我认为中文搜索引擎是让中国人有机会参与国际竞争的一个好的机会，中国搜索很希望能够和本土搜索引擎精诚合作，先打好本土的保卫战，如果可能再让我们承载着东方的智慧去远征世界。 微软的问题很早以前我就说过 “微软是我们最大的竞争对手”，当时很多人还认为我是“哗众取宠”，其实我们早就已经把微软当作我们的终极竞争对手，并在积极地应对，桌面搜索软件――网络猪就是我们对抗微软的武器，当然微软也明确表示会迅速进入桌面搜索领域，但某种意义上，对搜索的理解，中搜似乎走的更远，不管是新闻搜索、区域搜索、智能搜索、还是最近推出的桌面搜索，中搜都先于业界的竞争对手推出，而中搜对于搜索引擎的洞察力也逐渐得到业界的认同。中搜通过网络猪向人们展示出了对于搜索引擎不同的理解，而网络猪所做的事情也正在被竞争对手仿效。而这种超前的洞察力也许会成为中搜在竞争中获胜的“杀手锏”。我们会利用先行优势转化为市场和其它优势，为后来者建立新的壁垒。 “网络猪”引发搜索新革命 《中国经贸》：您开发的“网络猪”的桌面搜索技术是否属于第三代中文搜索？它与第一代的Yahoo和第二代的Google相比，它有哪些特点和优势？对于中文搜索引擎的发展有什么特别意义？ 陈沛：网络猪是桌面搜索软件，它采用了中国搜索的第三代智能搜索引擎技术，网络猪对于中文搜索引擎技术的意义非常重大，因为他向我们展示了未来搜索的方式。我们非常坚信的是，桌面搜索代表未来搜索引擎技术，搜索引擎更多的使用将在桌面进行，门户的搜索和搜索的门户，最终都将失败。以后很少有人去登陆百度，搜狗，一搜、中搜、google的网站，绝大多数用户都将在桌面上直接进行搜索。因为我们认为浏览器跟搜索没有任何关系，用户没有必要打开浏览器，输入关键词再开始搜索，搜索将变得极其简单，在桌面的任意地方都可以实现搜索。中国搜索在今年2月份推出全球第一款桌面搜索软件网络猪时，没有人认为桌面搜索是未来搜索引擎发展的方向，但是几个月后，微软宣布未来的搜索引擎将完全脱离浏览器，直接在桌面上进行，Google也声称有自己的桌面搜索引擎。今年10月份，google也推出了自己的桌面搜索软件，无疑桌面搜索代表未来的搜索方式，这个趋势已经不可改变了，人们有理由获得更便捷，更舒服的搜索方式，人们的搜索将会更加的愉快。 第三代智能搜索技术也是中国搜索率先推出的。第一代搜索引擎是通过人工目录分类在互联网上为用户提供网站查询以雅虎为代表的，第二代搜索引擎是以Google为代表的应用先进的相关性排序算法，为用户提供大规模的网页搜索服务。但是几年下来以后，我们看到，所有的搜索引擎公司都还是在做搜索引擎的相关性技术，如果把各个搜索引擎的Logo去掉，大家会发现其实各个搜索引擎的很多结果都越来越相似。如果在未来几年，大家还只是在相关性的排序方面努力，将不会使搜索的质量产生实质性的飞跃。只有将人类的知识和智慧加入到检索过程中，才能使搜索引擎的质量产生一个的飞跃。在去年的8月25号，“中国搜索”就率先将人工智能技术引入搜索引擎技术，并全面推出第三代智能搜索引擎，第三代智能搜索引擎中具有代表性的功能――智能导航功能表现尤其出色，它是通过用户的检索关键词，用导航推荐给用户。例如用户查找“猎豹”搜索引擎会推荐用户，需要汽车分类“猎豹”还是动物分类下的“猎豹”从而帮助用户快速得到所需要的信息。 创新是生存之道，更是战略经营 《中国经贸》：据说您曾表达过这样的看法：无论门户搜索还是搜索门户都不会成功，未来属于桌面搜索。未来10年，更多更好的搜索引擎技术将在中国诞生。请问您何以如此自信？ 判断的依据是什么？ 陈沛：在中国的互联网十年的历史中，国际互联网公司在中国并没有一个成功的例子。大家记住的仍然是一串串中文的名字，新浪、搜狐、阿里巴巴、卓越、慧聪、当当等。为什么会妄自菲薄，说未来将是他们的呢。看过这次奥运会，大家都会有同样的感受，未来所有的市场上，将会出现中国的身影，就像刘翔飞翔在跑道上一样。当然中国还有很多技术是落后的，我们的芯片技术，大型数据库，甚至没有资格站在竞争对手的面前一起竞争。但是中文搜索不一样，我们有很多参与竞争的机会。在未来，很多的中国公司成长起来，参与国际竞争是非常自然的事，不是一个必然失败的事情。我们要坚信，搜索引擎的竞争，将使中国的搜索引擎公司变得更加强大。 《中国经贸》：搜索已成为互联网的核心基础应用，由于人们都是带着需求去搜索，因而对于互联网时代的企业，“要么被搜索引擎搜到，要么死掉”。因而企业搜索排名所产生的效应必将影响消费者，而你们这种有偿的排名是否会误导消费者？这种企业行为是否有悖商业伦理？ 陈沛：首先，我认为排名确实是广告，但它是定向广告的一种，也就是说广告和内容高度融合，甚至就是内容的一部分，这种广告方式相对其它广告形式来说，已经最大限度地接近了用户需要的内容，对用户的影响是小的。因为用户如果在查找“鲜花”时，看到第一位的企业就是鲜花的销售企业，确实是找到了自己想要找的信息，其次我们把付费广告做了明显的标识，以区分搜索内容，应该不会误导用户。 |